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用文化创意的思维来重塑农产品的魅力

服务内容:

从2014年开始,移动互联网兴起,消费者迭代,新生代消费者更愿意为有品味的农产品买单,这个品味就是文创,换言之也就是品种+品质+品牌+品味 的模式,当农产品搭上文创,让

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用文化创意的思维来重塑农产品的魅力

从2014年开始,移动互联网兴起,消费者迭代,新生代消费者更愿意为有“品味”的农产品买单,这个“品味”就是“文创”,换言之也就是“品种+品质+品牌+品味” 的模式,当农产品搭上文创,让产品变得有情感,也让品牌变得更时尚温暖、更有黏性。
起源于上世纪90年代后期的文创农业,由于农业技术的创新发展,以及农业功能的拓展,创意农业、观光农业、休闲农业和生态农业等相继发展起来;人们有效地将科技和文化要素融入农业生产,进一步拓展农业功能、整合资源,把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代文创农业。当传统农业遇上文化创意后,农业会变得时尚、充满情感并且变得格外性感,而消费者每一次的消费经验都成为一次极致的“文创”体验。
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在文化创意和农业产品融合方面,台湾应该算是佼佼者,台湾的创意农场和个性农产品品牌,处处都折射出文创的影子。而对于我国这样一个人口大国和农业大国来讲,农业的转型升级势在必行。发展文创农业前景广阔,该产业目前不仅在我国台湾风生水起,在法国、德国、美国、日本、荷兰等国家和地区也发展较好。   
那到底文创农业怎么做?怎么学?文化创意又如何融入传统农业,创造出别具一格、充满体验感的农业品牌?
说到文创农业就不得不提到我国台湾。
天隅一角,人多地少,何以成就引领世界的台湾农业?基于资源的局限性,台湾农业在加强农产品的精细化、生态化发展的同时,更体现了地方适应性创新——以文创化带动产业整合,获得较大的价值提升空间,推出一批“休闲精品”,引领台湾农业向更高层次迈进,进一步促进了农业与二、三产业的融合,并在文创转型方面做出了范例。
台湾农业在品牌创造过程中,充分尊重文创,有意识的传承文创,并不静态的复制文创,而是在文创的基础上,努力实现整合创新,提升了农业的消费价值。在品牌创造过程中,台湾农人对文创的超乎寻常的尊重。这种发自内心的尊重,在他们对天地、田畴、作物的感念中,在他们所有的品牌创造过程中,包括每一段文字表述中,都能够令消费者感受到。
反观大陆农业,各地的资源禀赋不同,也应当实现适应性创造发展。如浙江、江苏、福建、四川、云南、贵州等省市,同处人多地少、山多田少的资源格局中。如何利用文创价值,将文创转型作为未来农业转型的重要战略之一,将文化创意和科技要素与传统农业相结合,开发、拓展、丰富传统农业功能,提升农业价值,形成适合的农业发展战略?这是值得进一步研究和探讨的问题。
抢占产地资源,品牌为先
发现、挖掘地方特色的农业产品,抢占地方优势资源,包括产地资源和品牌资源。这些对于地方政府或企业来说是最重要的战略部署。在这里提到的产业资源包括产地资源和品类资源,相当多乡村产品具有天然强烈的产地属性和品类属性,产品的品质特色是否正宗是由产地和品类决定的。就像贵州茅台、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井等。产地+名称=品类名称,这是农产品品牌形成的独特现象。
乡村农产品的质量和特色与产地有着直接的关联,会因为产地的不同而出现品质差异或者特色偏差。因为要做农产品品牌,必须首先抢占优质和特色产地资源,占有其产地和品牌知识产权,占据品类,做品类的代表,打造自己的品牌。
我举个例子大家就能明白“文创”对地方农产品的重要性了。云南当地有一种很普遍的橙子品种叫做“云冠橙”,很多农民都在种,口感也都差不多。试想,如果褚时健的“褚橙”还叫“云冠橙”,还是用"品种+质量+品牌"的“三品农业"模式,能有今天不愁卖的盛况吗?“褚橙”的成功完全是因为被包装成“励志橙”品牌,也就是注入了“文创”元素,成为了"文创农产品”,才有了今天“褚橙”品牌的成功。
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信息来源:潍坊广告公司,潍坊广告设计,商标标志设计,包装设计,影视拍摄-潍坊前景广告策划广东福彩网

用文化创意的思维来重塑农产品的魅力

服务内容:

从2014年开始,移动互联网兴起,消费者迭代,新生代消费者更愿意为有品味的农产品买单,这个品味就是文创,换言之也就是品种+品质+品牌+品味 的模式,当农产品搭上文创,让

从2014年开始,移动互联网兴起,消费者迭代,新生代消费者更愿意为有“品味”的农产品买单,这个“品味”就是“文创”,换言之也就是“品种+品质+品牌+品味” 的模式,当农产品搭上文创,让产品变得有情感,也让品牌变得更时尚温暖、更有黏性。
起源于上世纪90年代后期的文创农业,由于农业技术的创新发展,以及农业功能的拓展,创意农业、观光农业、休闲农业和生态农业等相继发展起来;人们有效地将科技和文化要素融入农业生产,进一步拓展农业功能、整合资源,把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代文创农业。当传统农业遇上文化创意后,农业会变得时尚、充满情感并且变得格外性感,而消费者每一次的消费经验都成为一次极致的“文创”体验。
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在文化创意和农业产品融合方面,台湾应该算是佼佼者,台湾的创意农场和个性农产品品牌,处处都折射出文创的影子。而对于我国这样一个人口大国和农业大国来讲,农业的转型升级势在必行。发展文创农业前景广阔,该产业目前不仅在我国台湾风生水起,在法国、德国、美国、日本、荷兰等国家和地区也发展较好。   
那到底文创农业怎么做?怎么学?文化创意又如何融入传统农业,创造出别具一格、充满体验感的农业品牌?
说到文创农业就不得不提到我国台湾。
天隅一角,人多地少,何以成就引领世界的台湾农业?基于资源的局限性,台湾农业在加强农产品的精细化、生态化发展的同时,更体现了地方适应性创新——以文创化带动产业整合,获得较大的价值提升空间,推出一批“休闲精品”,引领台湾农业向更高层次迈进,进一步促进了农业与二、三产业的融合,并在文创转型方面做出了范例。
台湾农业在品牌创造过程中,充分尊重文创,有意识的传承文创,并不静态的复制文创,而是在文创的基础上,努力实现整合创新,提升了农业的消费价值。在品牌创造过程中,台湾农人对文创的超乎寻常的尊重。这种发自内心的尊重,在他们对天地、田畴、作物的感念中,在他们所有的品牌创造过程中,包括每一段文字表述中,都能够令消费者感受到。
反观大陆农业,各地的资源禀赋不同,也应当实现适应性创造发展。如浙江、江苏、福建、四川、云南、贵州等省市,同处人多地少、山多田少的资源格局中。如何利用文创价值,将文创转型作为未来农业转型的重要战略之一,将文化创意和科技要素与传统农业相结合,开发、拓展、丰富传统农业功能,提升农业价值,形成适合的农业发展战略?这是值得进一步研究和探讨的问题。
抢占产地资源,品牌为先
发现、挖掘地方特色的农业产品,抢占地方优势资源,包括产地资源和品牌资源。这些对于地方政府或企业来说是最重要的战略部署。在这里提到的产业资源包括产地资源和品类资源,相当多乡村产品具有天然强烈的产地属性和品类属性,产品的品质特色是否正宗是由产地和品类决定的。就像贵州茅台、阳澄湖大闸蟹、西湖龙井等。产地+名称=品类名称,这是农产品品牌形成的独特现象。
乡村农产品的质量和特色与产地有着直接的关联,会因为产地的不同而出现品质差异或者特色偏差。因为要做农产品品牌,必须首先抢占优质和特色产地资源,占有其产地和品牌知识产权,占据品类,做品类的代表,打造自己的品牌。
我举个例子大家就能明白“文创”对地方农产品的重要性了。云南当地有一种很普遍的橙子品种叫做“云冠橙”,很多农民都在种,口感也都差不多。试想,如果褚时健的“褚橙”还叫“云冠橙”,还是用"品种+质量+品牌"的“三品农业"模式,能有今天不愁卖的盛况吗?“褚橙”的成功完全是因为被包装成“励志橙”品牌,也就是注入了“文创”元素,成为了"文创农产品”,才有了今天“褚橙”品牌的成功。
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